厉害了！微信赞赏码进了杂志，纸质阅读也能打赏了！

曾经为了打赏的事，苹果和众多应用闹得很僵，尤其是微信，因为让很多公众号作者断了一条财路。所幸后来苹果做出了让步，使用iphone阅读公众号的时候，用户又能看到文章下的赞赏按钮。微信推出的赞赏码后，更多的是运用在公众号领域，而最近赞赏码被搬到在了新的领域，还是一个令很多人意外的使用方式。

日前，在最新一期的《21世纪商业评论》杂志中，我们看到在一些文章结尾的空白处，赫然出现了赞赏码。在赞赏码下面，写着“微信扫码赞赏码，支持请打赏作者”。

这意味着，如果读者认可一篇纸质文章，可以像看微信公众号一样对作者进行打赏。
 
传统杂志首试赞赏码
同样是运用手机扫码，在扫描文章下的赞赏码后，可以看到6种不同的打赏金额，最低为6.66元，最高100元。当然读者也可以通过“其他金额”的选项来设定想打赏的金额，还可以写下自己的名字以及赞赏留言，对作者进行鼓励。
 
翻阅杂志来看，目前赞赏码主要用于封面文章《“智”愈城市》、特写文章《支付宝的小微热情》、《土地春秋》、《奢侈品没有电商》以及高端访谈《西方视野中的大国雄心》这五篇文章中。

据了解，这是微信赞赏码与《21世纪商业评论》的一次创新探索。对于为何两家会进行合作，主要是源于双方对线下原创付费这一场景的共同认可。读者通过赞赏码进行金额打赏，赞赏实时到《21商评》设置的微信号钱包帐户的。
 
而且因为这次是试水，杂志方主要也想看看市场的反应和评论，所以本次赞赏码放了5篇文章，涉及4位记者，赞赏的收益将会全数平分给4位记者。
 
算起来，赞赏码上线差不多有一个月的时间了。赞赏码的设计初衷就是服务线下的。如今来看，微信团队首先让赞赏码在线下原创付费场景进行了尝试。
 
原创付费场景给传统媒体带来的改变
在纸媒的文章里加赞赏码直接打赏，在之前是完全没有过的事情。
以往的传统媒体，智能单向船体资讯、输入内容，赞赏码和纸媒的结合使得这个，模式发生了转变。读者可以在阅读以后对喜欢的内容进行打赏，甚至可以从打赏的留言入口对文章进行评论或者赞美，这对原创作者来说是一个令人期待的回应。
 
一方面，赞赏码为媒体和作者开通了一种新的收入模式。未来，传统媒体和从业者的收入结构因此改变也不一定；另一方面赞赏行为是读者根据阅读内容质量的一种自发行为，是对内容创作者的最高肯定，也会推动更多优质原创内容的产生。
 
在纸媒待过的媒体人是怎么看待的呢？据了解，他们普遍认为这看起来还不错，打赏文化从线上延伸到线下，有点类似实体版的公众号。网络的高速发展，导致纸媒发行量下滑、广告销售额下降，这是不争的事实，甚至出现了部分纸媒停发情况。相应的，阅读纸媒的人群也没有以前那么多，作者的待遇竞争力下降。最终，优秀的作者积累经验后，往往会选择转战网站或创办自媒体。有了赞赏码后，不仅增加作者的收入，同时也可以让作者获得肯定，对内容的创作更加有信心。
 
纸媒尝试赞赏码的效果
目前来看，相比公众号的打赏人数，纸媒仍存在一些差距。这可能是受到整个大环境的影响，纸媒的阅读人群、有付费能力的用户可能不太理想。小编给其中的一篇文章打赏，发现目前总打赏人数只有13人。如果看微信公众号的文章，一般中部以上的文章打赏人数就挺多。虽然不仅在线上，线下也有很多优质的原创内容，但或许一直欠缺一种合适的付费形式。
 
小编认为这样的现象，还可能是因为以下几个原因：一赞赏码出现在纸媒上，是一个新鲜的尝试，大家的习惯养成还需要时间； 二是体量不一样，传播方式也不一样，传统刊物的发行方式，特别是《21世纪商业评论》这种月刊形式，文章的时效性并没有那么高，体量和传播的效率跟线上是不一样的。
 
另外，这次合作是第一次的试水，更多的可能是模式的探索和口碑，以及支持原创的态度，或许打赏人数不是唯一的评判标准。
 
利益问题
除了打赏人数和频次的问题外，怎么处理媒体平台和个人利益之间的关系，也是不得不考虑的一大问题。其实之前很多纸媒都会将比较不错的文章发到微信上，但文章下面的二维码通常是平台而不是个人的。虽然现在有了赞赏码，但可能依然会出现作者个人收不到打赏的情况，这样一来赞赏码又形同虚设了。
 
传统媒体依然是以集体为单位进行运作，在实际操作上确实会遇到一些问题，例如收款方的设置，打赏收益的分配问题。这跟赞赏码的初衷有所差距，赞赏码更多的是想帮助那些有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷的收款。这些问题的处理还需要机构内部来考量调整，而微信方面可能更多的是提供一个工具。
 
媒体人的收入来源主要是稿费，而传统媒体则依赖于广告和发行。纸媒与赞赏码的合作是一次大胆的尝试，任何一种改变都需要一个周期去重新适应，相互磨合。但是对于整个行业来说，这个转变都是更具有积极性。如果赞赏文化被广泛接受，赞赏码成为新的收入来源道，不管对于媒体机构还是媒体人而言，都是一个好消息。而至于是否需要对收入结构重新调整，则是机构和媒体人要根据自身实际情况考量的问题。
 
微信是这样解释赞赏码的
其实早在今年10月19日晚，在iOS版微信的6.5.19版本更新中，推出了“可以生成自己的赞赏码，接受打赏”的功能。具体来说，用户进入微信主页，打开位于右上方的“+”标识，点击“收付款”功能。在该功能中，除了之前就有的二维码收款、群收款、面对面红包三大功能外，又多出了赞赏码功能。
 
赞赏码是什么？当时微信团队的回复表示：“赞赏码是微信新增的一种收款功能，主要应用于个人收款场景，可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。比如：餐饮服务员、演出展览作者等，可开启赞赏码功能并设置赞赏金额和引导语，既可在线下场景中出示赞赏码，由赞赏者扫码完成支付。

未来的无限畅想
这次纸媒添加赞赏码的尝试，算是其在线下迈出了第一步。不管赞赏码在线下原创场景中的前景如何，这总归是一次有意义的创新。除了之前微信团队提及的餐饮服务员、演出展览作者外，未来赞赏码还会被用于那些场景？
 
可能是你所欣赏的一切事物。今后赞赏码的运作不只在线上，也不只在高新领域。每个用户都可以生成自己的赞赏码，只要你对自己的付出有信心，认为这是值得赞赏的，都可以附上自己的赞赏码，让大家来做一个评判。
 
原创精神需要鼓励，推动原创事物的诞生，也许一个小小的赞赏就能激发无限可能。