微信小程序线下的野心，或成加强版大众点评

最近，微信小程序新开放了两个功能：对开发者开放群ID以及附近的小程序，让人不禁再次想起来，张小龙对小程序最初的设想就是扶持线下，而前面几个月的新功能开放，似乎都是在一步一步的铺路啊。
从“半遮面”到“出门子”，小程序只用了5个月
最初还没见到小程序的时候，依靠着微信和张小龙，大家就对它抱着十分期待的心理。然而刚上线后的各种限制让这种期待大打折扣，小程序尴尬遇冷，即使后来小程序开始增强功能，仍然有不少人表示并不看好。
如今5个月过去了，小程序的能力不断增强，也逐渐被大众感受到它的魅力。
现在，我们将时间调回到2017年1月9日凌晨，那个小程序的诞生之夜。彼时媒体争相报道微信小程序正式上线，但是在经过了一周的热度之后，部分媒体的笔锋也开始逐渐转向。
甚至罗振宇也公开表示“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说”，罗振宇的表态也给小程序的未来蒙上了一层疑云。而当时印象最为深刻的是，上线当天大部分人都不知道如何进入小程序，想要体验还需要好友分享，才能找到入口。

2月23日下午，摩拜单车与微信联合宣布，用户可以通过微信“扫一扫”扫描摩拜单车二维码，进入小程序实现开锁。
3月底，小程序连续两天放出新功能，涉及开发者、微信公众号、移动app、二维码等，小程序的入口变得越来越多，小程序也从最初的“用完即走”变成了与阿里线下之争的桥头堡。
如今，“附近的小程序”功能发布，这是微信第一次让各家小程序可以根据地理位置展现，此前更多的是通过公众号文章嵌入，可以想见这种微信的主动推荐所能带来的流量比此前的方式要多。
微信团队用了5个月的时间，让最初“半遮面”的小程序能够在将近9亿的用户中抛头露面，这背后辛苦只有微信团队才能体会。

线下布局，小程序想要“取代”大众点评
电商发展到现在，似乎开始出现了瓶颈，人们在线上购物习惯的养成，再也不像前几年一般狂热，如今，电商们纷纷转而开始转型布局线下。在阿里收购三江购物、京东方言开百万家便利店之时，腾讯将线下布局押宝在了月活将近9亿的微信上，而此前微信已经通过支付与线上会员卡在线下取得了一些成绩。
去年年底微信公开课PRO版上，讲师董庆的演讲显现了微信对于线下的野心。他以永辉超市为例展示了微信会员卡的获客能力，上线了50天，用了一键开卡的能力，线下用微信支付+会员的能力，50天获取了100万+的会员。

在此前的微信开发者培训班微信会员卡零售行业专场上，利群集团数字营销部副总经理矫吉祥介绍称，自接入微信会员卡体系以来，利群商店自10月20日起单月新增会员超过54000人。
会员卡成为了微信布局线下的一大利器，该系统的完善能够帮助微信获得更多的线下B端用户，而此后的小程序则起到了引流的作用。如今，“附近的小程序”上线，这对商家连接线下来说绝对是一大好消息。

我们可以从上图中发现，“附近的小程序”涵盖的范围约为5公里，涉及种类较为广泛，根据距离由近至远进行排序。这样的设计也为小程序带来更多连接的可能。
由此可以想见，当越来越多的线下消费场景开发了小程序，涉及餐饮、商超、住宿、银行、KTV等各个领域，用户在查看附近的小程序时，发现餐饮类小程序可以实现预约以及查看介绍，银行小程序可以免去奔波、排队的烦恼，商超的小程序领取专属优惠结算，这样的小程序俨然就像是一个加强版的有技术门槛的“大众点评”，基于LBS进行线下场景推荐，刺激用户消费，为线下店引流，在功能性上已经超越了“大众点评”等同类产品，完成了一次生活服务类产品的升级革命。

而能够实现这种效果的关键因素是其能否吸引线下店开发自己的小程序，相信此后的小程序公开课会为我们展示相关的行业案例。
如果基于LBS的小程序能够为线下店带来足够的客流量，实现线下店的“线上化”，那么此前用户所期待的“小程序分享到朋友圈”还会有人在乎能否实现吗?
 
不管怎样，微信小程序并没有如有些人想的那样不再“克制”，但是也不是“放肆”它仍然还是张小龙期望的那个小程序，让我们对小程序接下来会发生什么拭目以待吧！