Apple Pay和微信、支付宝比差在哪里？

前阵子微信关闭iOS版赞赏功能，大家都觉得这是苹果为了让自己的Apple Pay能够扩展更多使用场景而进行的压制微信支付的手段，这让Apple Pay又重新被审视了一遍。结果很不幸，几乎都认为Apple Pay想要在中国发展的路途很艰难啊。

银行的绑卡率最多不超过4%
中国市场对于任何移动支付来说，都是一个不可忽视的存在：市场庞大，而且增长速度惊人。跟进驻时的大张旗鼓相比，现在的Apple Pay几乎很难被人想起。基于各家银行跟苹果签订的保密协议，我们难以从官方层面了解Apple Pay来华一年半的用户数量、交易笔数和交易金额到底有多大。不过，从一家大型股份行和国有大行零售业务条线高管处获悉，这两家行的情况“不那么乐观”。
两家持卡用户注册Apple Pay的人数分别为300多万和100多万，占比不超过4%和2%。而且，综合几名银行人士的说法，4%的占比已算是行业较高的了，很多银行也就在1%~2%之间。相信这些说法，不会离实际情况太远。那么就可以看出，Apple Pay在广阔的中国市场初步宣告折戟。

为什么Apple Pay和微信、支付宝差这么多？
当我们在谈论一种“pay”的时候，我们讨论的不是一种支付方式，而是承载商业场景的账户。这一点不只是针对Apple Pay，对其他手机Pay也一样。
先来看一个被动挤压因素：对手太强。去年第四季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到12.82万亿元，环比增长41.72%。其中，凭借着强大入口效应（社交、电商）和渠道黏度的天然优势，支付宝和微信支付依旧位列前两强，而且相加的市场份额比以前更大了，提高至91.12%；剩下的8名在9%不到的市场里厮杀。

Apple Pay在华首战不利的主要原因是商用场景太少。在其他的支付载体已全方面（或逐步）打造货币基金购买、基金保险等理财代销、购物优惠、出行、家政、电影票、彩票、水电煤缴费、转账等综合功能的时候，Apple Pay却连个人转账功能都不支持，在这种极度“落后”的状况下，被人们遗忘也是正常。
除此之外，Apple Pay受理网络的铺设，受制于监管、产业环境、商户受众接受度等多重因素，远不如中国本土选手快。还有，Apple Pay的受理终端是特定的NFC机器，通常商户会配备普通的POS机和扫码枪，但不一定会配备Apple Pay需要的受理终端。要商户去升级受理终端，相应的补贴却又不到位，商户很难有动力去做。

所以说，使用不方便，功能又少的可怜的Apple Pay在入驻中国市场就遇冷的情况看来是挺正常的。