微信小程序对餐饮业为何情有独钟

小程序的一举一动无不牵动人心。3月30日的深圳微信公开课“小程序专场”，再上线两项新功能———“第三方服务”和“附近的小程序”。
值得注意的是，相较于其他行业，餐饮业似乎更受小程序“青睐”。3月22日，餐饮行业全国首家“小程序”点餐微信支付旗舰店正式上线，重点在于其能够实现微信支付秒速买单；而美味不用等则在其小程序内才上线“扫码点餐”和“扫码付费”功能。微信官方向南都记者表示：“小程序在微信支付餐饮垂直行业的解决方案已经初步形成”。

微信支付+小程序的模式，微信连接线下的目标，正在餐饮行业展开实践。“不仅仅是在餐饮行业，线下的便利店、超市，还有商场、医疗，会有更多的场景出来，只要线下生活相关的都会有，我们会拓宽我们的场景。”微信支付行业运营总监雷茂锋接受南都记者专访时表示，餐饮之外，“微信支付+小程序”将进行更多的场景扩展。

小程序+微信支付攻占餐饮业
走进餐饮门店，扫码进入小程序，可以开始点餐，用微信支付完成买单。深圳站微信公开课，除了“三个辣椒牛肉粉”，现身作为优秀案例进行展示的餐饮行业便有周黑鸭、美味不用等，微信支付团队则还专门就餐饮行业的小程序应用进行了解读，可见其高度重视。
2B端，同样已经有不少人开始抢市场。美味不用等之外，智慧店铺开创者掌贝发布针对餐饮商家的“联盟小程序”。掌贝联合创始人&VP黄宏东告诉南都记者，截至3月30日，已有过千商户接入试水。

提高效率、留住用户，对于商家来说是最大吸引力。“商户更多是看中微信的补贴和资源支持。但深入研究，知道小程序点餐对于二次消费的顾客来说，体验上更快速，因为第一次点餐时已经下载到了手机，那么再次点餐时更多的是本地读取。”三个辣椒牛肉粉店母公司72街营销总监吴文舜向南都记者透露，该门店线上点餐单量日均增加约10%左右。但小程序没有支付后关注选项，影响了吸粉。

微信支付的线下野心
在雷茂锋看来，小程序和微信支付结合之后，商家基本形成基于微信生态的闭环，“比如说点餐、跟会员的结算、送礼品卡、相关的优惠，以及商家自己做营销的场景，都可以基于微信生态再加上微信支付形成闭环。”
微信支付依赖合作伙伴一起去拓展支付场景，比如说餐饮行业。此前发布的腾讯2016年财报显示，截至2016年12月，腾讯旗下移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。腾讯还在财报中提到，2017年的目标之一，便是通过覆盖更多的线上和线下消费场景，提高支付相关服务的使用频率。餐饮，无疑是最佳入口之一。
雷茂锋向南都记者表示，不仅局限在餐饮，便利店、超市、医院等线下场景，都是微信支付未来的拓展目标。“会有更多的场景出来，只要线下生活相关的都会有。”
有分析认为，小程序可能是支付场景和支付流量的最好承载方式。而雷茂锋认为，“未来小程序可能成为餐饮行业发展的必然趋势”。
小程序撕开线上流量口
不仅在餐饮行业，小程序13项新功能的开放又是一轮流量抢夺战。小程序将其与公众号之间的通道打通，公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知消息，粉丝点击该通知消息即可以打开小程序。与此同时，移动App可分享小程序页面、扫描普通链接二维码可打开小程序。再加上此前放开的模糊搜索，以及3月30日当天宣布放开的“第三方服务”和“附近的小程序”两项功能，等于小程序线上的流量入口已经被撕开。

“现在小程序开放这些接口，实际上对我们这种偏线上的产品是一个非常大的机会，可能是一个机遇，可能开启一个万物互联的时代。”