微信这条内容电商之路中，小程序是什么角色？

只从小程序上线后，微信一直不遗余力地为小程序赋能，官方宣布的小程序新功能一茬接一茬，可以看出这些功能都是为了提高用户体验。但是另一方面，微信又总是各种“内测”小程序功能：搜索小程序现“广告”字眼；公众号文章可植入小程序广告；社交立减金等。可以说，微信对社交电商的心从未死过。
如果真要发力内容电商的话，目前内容如此丰富的微信，小程序来承接内容和电商的桥梁无疑是最合适的，而去中心化的社交电商到底未来怎么样？

线上流量已经可见天花板
新媒体行业经过了五年高歌猛进的发展之后，进入了精耕细作的阶段。线上流量争夺战已经结束，内容行业红利出现了退潮征兆，传统广告模式在新内容市场上的势能消退，商业化资源向头部内容集中。咪蒙单月收入超过500万元、还有月薪5万元的助理；papi酱将贴片广告拍卖2200万元；同道大叔卖出公司套现1.78亿元等案例一度成为社会热点话题，这些将一去不复返，如果没有特别的技能和运气的话很难再看到批量大号冒出来。

新媒体广告之外的尝试最多的就是内容付费，对于一个公众号一个自媒体人而已，知识付费其本质还是内容的广告变现，属于内容的大范畴。随着移动支付的普及，用户会愿意为小额支付的有价值的阅读去付费，可长期来看，当用户的尝新心理过去之后，能否可持续？看看知乎、分答、多问、得到这样相似的平台处境就不难而知。另一方面，知识传播和知识付费如何去权衡，往往大多数的内容创作者是没有很大名气，他们是需要让更多人知道自己优质内容还是急切去付费变现？相信更多的自媒体人更看重的是阅读的10万+，而不是简单的9块9的付费，就目前的内容付费来看，对于非自带ip的普通自媒体而言更多是昙花一现。

内容导购算是内容电商的尝试么？
根据微信最新数据显示，目前公众号已经突破2000万个，可是真正活跃的公众号不到3成，经历了洗牌的新媒体行业，似乎已经不那么燥热。但公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，而帝国之下的野心是腾讯系从未死心的电商，而基于微信社交平台的属性最容易想到的无非是社交+电商。社交即内容，而所谓内容电商，利用内容形成流量的一个入口，然后再把这个流量转化成零售。在内容电商当中广义的内容电商包括导购。包括现在很多的有调清单，甚至早期的什么值得买、蘑菇街和美丽说，这些导购起家的，导购到一定规模，当让那些导购在淘宝门口已经能自立家门的时候，对于流量导入的平台来说一定是有风险的。

赋能的小程序如何助力内容电商
微信的三大核心功能：社交、内容、交易。
社交端：微信拥有9亿的用户，流量入口可谓牢牢被霸占，移动用户的时间60%被微信所占。
内容端：公众号数量不断开始做减法，虽然内容平台大战升级，百度、头条、大鱼种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们的主战场依然是微信。
而对于交易，公众号的自媒体需要新的变现模式，微信需要通过小程序打通内容到支付的交易环节。如果说，“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”。那么接下来，借由小程序武装升级的微信电商，可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。

万事俱备，只差小程序。流量瓶颈化，大批的品牌商或代理商在传统的TJW平台上升无门，纷纷转向另谋生路。而社交红利的巨大磁场和持续性，让新零售当道的当下市场，品牌商似乎也需要一个人、货、信息流重构的支撑点，一张船票 ；对于消费者：越来越成熟的消费者不再追求廉价和单独品质，而是趋向于消费升级背后的个性化和全球化流行。产品，人、消费场景，这三者史无前例地在中国市场面临巨大颠覆和重构。而对于微信，对于自媒体主，似乎都在期待筹备5年之久的内容和交易上如何打通电商，小程序通过开发和绑定似乎让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

小程序推动下的内容电商才刚刚上演，上个月，微信实验室开放搜一搜和看一看，内容搜索的下一步一定是商品搜索和发现，这样的开放，对于即便没有任何粉丝的小程序来说，也可以通过算法推荐被更多用户发现。而后续又开放的公众号推文可以通过图文链接打开小程序，也给小程序在内容中的展示给了更大的机会。而恰恰现在很多做电商的都是有小程序店铺，小程序店铺直接就植入公众号图文中。甚至内测邀请的图文广告商品插入模式，目前可选的以电商单品为主，可是商品从哪里来？难道只能是京东自营么？微信的格局不会这么狭隘。

总的来说，小程序的横空出世，总会对每个人的消费习惯产生影响。