Apple Pay补贴战开始，但是已经错过了最好的时机？

微信和支付宝在海外正打得火热，国内，苹果的Apple Pay也打起了补贴战。

近日，苹果公司宣布，自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。

此次活动，Apple Pay 同时覆盖了线上线下，指定商户包括京东、携程、大众点评、屈臣氏、摩拜、星巴克、711 等等。

根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》的最新数据，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达18.8万亿元人民币，环比增长47%。其中，支付宝和微信支付二者的市场份额超过了93%，占据绝对主导的地位。相比之下，苹果Apple Pay的存在感就极低。

尴尬的Apple Pay

2016年2月18日，Apple Pay首次进入中国市场。作为NFC（近场支付技术）业界翘楚，Apple Pay曾被寄予厚望。但随着二维码支付率先通过“红包雨”虏获了一大批用户，Apple Pay自进入中国以来并未掀起太多波澜。

目前，中国的移动支付主要分为两大阵营，NFC支付和二维码支付。由于二维码支付对设备要求简单，具有转账、红包等社交功能，支付宝和微信支付两大互联网巨头补贴营销之下在中国市场成为主流移动支付方式。

而对于NFC支付来说，商家需要升级自己的 POS 机，除此之外，NFC 支付需要打通手机厂商、POS 机厂商、运营商整个生态链，这种事情由银行来做显然不会有像互联网公司一样的效率。

目前，三星、华为和小米等安卓手机都已经集成了NFC支付功能，苹果和银行合作也是希望通过砸钱来获取一部分的用户。但是习惯一旦养成了就很难更改。微信和支付宝砸钱砸得早，用户习惯已经养成了。

Apple Pay的NFC属性就没有优势了吗？

NFC模块嵌入智能手机可以完美解放消费者的钱包和卡片，并且支付场景是在线下进行，不需要使用移动网络，这在支付领域还是具有竞争力的。

另外，NFC的支付安全性更高，NFC刷卡手机支付需要在小于0.1M的范围内才能通信，并且只能点对点的通信，这保证在移动支付通信时数据传输的高度的保密性与安全性。只要终端设备在你的管理范围内，就没有被盗刷的可能性。

不管怎么说，这一次的补贴战打破了苹果以往的常规，证明了苹果很坚持支付这一领域，未来，Apple Pay、支付宝、微信支付能够三分移动支付的天下，还要看苹果愿意下狠心烧多少钱。